Число рекламодателей, сокращающих бюджеты, с января выросло более чем вдвое - до 52%, пишут "Ведомости" со ссылкой на
исследование агентства PR Technologies, проведенное в конце I квартала 2009 года
Исследователи опросили 60 директоров по маркетингу и бренд-менеджеров компаний, входящих, по данным TNS, в число самых активных рекламодателей России. Если в январе 2009 году в ходе такого же опроса о сокращении рекламных бюджетов говорили только 24%, то теперь, по итогам I квартала, - уже 52%. Каким было снижение, респонденты в большинстве случаев не говорят; в немногих полученных ответах оно варьируется от 10% до 70%.
Уменьшение бюджета не всегда ведет к снижению рекламной активности. В том, что их рекламы стало меньше, признались только 43% респондентов, 19% рекламируются больше или на уровне прошлого года, а 38% не смогли оценить свою рекламную активность, указав, что снижение бюджета компенсировалось падением цен на размещение и специальными предложениями.
В первую очередь рекламодатели сэкономили на прессе - об этом заявили половина опрошенных, тогда как доля сокративших расходы на ТВ-, наружную и интернет-рекламу почти одинакова: около 40%. Возможно, это объясняется тем, что пресса дает самые большие скидки: о снижении цен на размещение в печатных СМИ заявили 38% респондентов, тогда как теле- и наружная реклама стала дешевле для 31% опрошенных, интернет - для 30%, радио - для 25%, отмечают аналитики.
Между тем международные медийные агентства сейчас соревнуются в драматичности прогнозов для российского рынка: на прошлой неделе Carat предсказывала снижение долларового объема рынка рекламы на 8,6% (до 7,18 млрд долларов против 7,86 млрд в 2008 году). Но эта оценка кажется радужной на фоне прогноза ZenithOptimedia, согласно которому рублевые расходы по сравнению с прошлым годом могут сократиться на 24% до 202,8 млрд рублей.
Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России и аналитического центра "Видео интернешнл", на основе данных которых медиаагентства делают свой прогноз, предсказывать итоги 2009 г. не берутся, указывая, что большинство рекламодателей перешло на квартальное планирование, готовясь корректировать бюджеты в зависимости от конъюнктуры.
