Британская ассоциация эстетических пластических хирургов (BAAPS) заявила о необходимости запрета рекламы, в которой содержатся прошедшие цифровую обработку фотографии моделей с [анатомически невозможнойk грудью. Она также предлагает запретить технически невыполнимые рекламные обещания, такие как сделать [подтяжку в течение обеденного перерываk. По мнению экспертов BAAPS, такая реклама порождает ложные ожидания от результатов операции.

Несмотря на то, что BAAPS представляет точку зрения около трети пластических хирургов Великобритании, возможностей ассоциации не хватает для контроля за многомиллионной индустрией пластических операций. Поэтому на ежегодной конференции в Честере было решено начать собственную рекламную кампанию, призванную противостоять агрессивно продающим свои услуги клиникам и убедить пациентов проверять квалификацию своего пластического хирурга.

Президент BAAPS Дуглас Макджордж (Douglas McGeorge) напомнил, что [хирургическая операция это серьезное мероприятие, которое требует от пациента реалистичных ожиданий и должно происходить только после должной консультации квалифицированного специалиста в соответствующих клинических условияхk.

На конференции ассоциации Макджордж привел в пример женщину в бикини из рекламной продукции лондонской фирмы [West One Clinicsk. По его мнению, верхняя и нижняя часть ее тела не соответствуют друг другу, создавая абсолютно ложное представление о том, что может быть сделано. Если бы женщина с таким противоестественным сложением действительно существовала, ей понадобились бы годы восстановительных операций. Макджордж также заявил, что [было бы здорово сделать подтяжку на обеденном перерыве, но это просто невозможноk. Представитель [West One Clinicsk ответил, что их организация [серьезно относится к делу и готова прислушиваться к критикеk.

BAAPS также предупредила пациентов об участившихся случаях обращения за помощью после неудачных пластических операций, проведенных дешевыми клиниками в развивающихся странах.

За последние пять лет в Великобритании число операций по увеличению груди выросло почти в четыре раза и составило более 26 тысяч в 2007 году.